늦가을 화로에 둘러앉아 고기를 구워 먹던 ‘난로회’가 서울 북촌에서 소비자들을 만난다. 도드람은 전통 식문화를 재해석한 팝업스토어와 온라인 할인행사를 연계해 돼지고기를 즐기는 축제의 장을 마련한다.

도드람(조합장 박광욱)은 10월 29일부터 11월 20일까지 온·오프라인에서 ‘2026 도드람 페스타’를 개최한다고 밝혔다.

올해로 4회째를 맞는 이번 행사는 돼지고기를 매개로 소비자와의 접점을 넓히고, 도드람의 제품과 브랜드를 다양한 방식으로 경험할 수 있도록 기획됐다. 오프라인 팝업스토어를 비롯해 온라인 특별 할인전, 구매 인증 이벤트 등이 진행된다.

행사의 주요 프로그램인 팝업스토어 ‘도드람 난로회’는 11월 6일부터 8일까지 서울 북촌 휘겸재에서 열린다. 늦가을 화로 주위에 모여 고기를 굽고 온기를 나누던 전통 식문화에 착안해 먹거리와 체험, 나눔을 결합했다.

현장 프로그램은 ‘함께 모이다’, ‘함께 즐기다’, ‘함께 먹다’, ‘함께 나누다’ 등 네 가지 주제로 구성된다. 방문객은 도드람의 브랜드 역사와 제품을 살펴보고, 기부를 통한 나눔에도 참여할 수 있다. 팝업스토어 한정 굿즈도 마련할 예정이다.

온라인에서는 10월 29일부터 11월 13일까지 도드람몰과 네이버 브랜드스토어에서 특별 할인전을 진행한다. ‘도드람한돈 삼겹살(구이용)’, ‘참숯에 구운 직화곱창’, ‘제대로 만든 통족발’ 등 도드람의 오리지널 유튜브 콘텐츠 ‘픽플레이스’에 등장한 제품과 주요 품목을 최대 45% 할인해 판매한다.

구매 인증 이벤트는 11월 20일까지 이어진다. 참여하려면 특별 할인 기간에 도드람몰이나 네이버 브랜드스토어에서 페스타 할인 품목을 3만 원 이상 구매한 뒤, 필수 해시태그와 함께 개인 SNS에 구매 인증 게시물을 올리면 된다. 참여자에게는 추첨을 통해 경품을 증정한다.

도드람은 이번 페스타를 통해 제품 판매와 함께 브랜드가 지향하는 공동체의 가치를 알리고, 먹거리와 문화, 나눔을 함께 경험하는 기회를 제공한다는 계획이다.

박광욱 도드람 조합장은 13개 양돈농가가 뜻을 모아 출발한 도드람의 배경을 언급하며, ‘함께’의 가치를 바탕으로 고객과 소통하고 즐거움을 나누기 위해 행사를 준비했다고 밝혔다. 이어 소비자들이 이번 페스타에서 도드람의 제품과 브랜드를 친근하게 경험하길 바란다고 전했다.